Tarxeta Cultura Galega
Estrategia · Marketing
Proyecto institucional · Xunta de Galicia — 2015 · Galicia
Tarxeta Cultura Galega
Estrategia | Marketing
Proyecto institucional · Xunta de Galicia
2015 · Galicia
Vive a cultura galega
Diseño del concepto creativo y desarrollo de campaña para una iniciativa institucional pionera orientada a incentivar el consumo cultural entre jóvenes.
→La campaña movilizó 300.000€ en el sector editorial y de artes escénicas en su primer año. Calificada oficialmente como "iniciativa pionera e innovadora" por la Xunta de Galicia.
Construcción de la campaña institucional para activar el acceso a la cultura entre jóvenes
En 2015, la Consellería de Cultura Galega y las instituciones involucradas se unieron para impulsar el consumo cultural entre la población joven.
El objetivo era acercar la cultura a los jóvenes de 18 a 30 años creando un bono que potencie el consumo cultural de forma deseable, comprensible y relevante.
Mi rol fue el de diseñar el concepto creativo y desarrollar la campaña de lanzamiento, encargada por Galipad Consulting y en colaboración con las instituciones involucradas.
Actores implicados: Galipad Consulting, AGADIC, Xunta de Galicia, Afundación, Marca Galicia, Deputación de Pontevedra y la Red de librerías y espacios culturales.
Concepto e Ilustración
La descontextualización temporal de figuras icónicas gallegas.
Publicidad y Diseño
Aplicación del concepto a todos los soportes.
Estrategia de lanzamiento
Conectar con el público joven en su propio lenguaje.
Publicidad & Creatividad
Aplicaciones publicitarias de la campaña
A raíz de la descontextualización temporal de figuras importantes de la cultura gallega como Castelao o Rosalía, hemos propuesto diferentes cuestiones, todas creadas a partir de la ilustración de esos escenarios "hipotéticos" para lanzar cuestiones e impactar. Nuestra propuesta es la de hacer consciente de que los Castelaos y Rosalías de hoy, están aquí.
Una iniciativa para promocionar la cultura gallega
La Tarxeta Cultura Galega fue presentada oficialmente y posicionada como una iniciativa innovadora dentro del ecosistema cultural gallego, facilitando el acceso de jóvenes a la cultura a través de un modelo híbrido entre incentivo económico y experiencia.
La campaña movilizó 300.000€ en el sector editorial y de artes escénicas en su primer año, tuvo presentación oficial con cobertura en medios y fue calificada institucionalmente como pionera.
Organización y colaboradores
Fue definida oficialmente como "iniciativa pionera e innovadora" por la Xunta de Galicia.
Los Castelaos y Rosalías de hoy están aquí. ¿Te las vas a perder?
